民間工藝在中國(guó)的傳播有相當(dāng)長(zhǎng)的歷史淵源。

　　歷史上，民間工藝的市場(chǎng)推廣曾出現(xiàn)過(guò)壁壘。傳統(tǒng)民間工藝的市場(chǎng)具有強(qiáng)烈的區(qū)域性，如刺繡分蘇繡、湘繡、蜀繡、粵繡，瓷器分官窯、哥窯、汝窯、定窯、鈞窯。這些民間工藝都具有強(qiáng)烈的地域色彩。這意味著傳統(tǒng)民間工藝的傳播手段非常有限，這個(gè)時(shí)期屬于市場(chǎng)傳播的1.0時(shí)期。

　　隨著工業(yè)社會(huì)的到來(lái)，現(xiàn)代化企業(yè)架構(gòu)的建立和銷(xiāo)售體系的完善，民間工藝的市場(chǎng)傳播步入了2.0時(shí)期。這一時(shí)期的代表有瑞蚨祥、同仁堂、全聚德、張小泉、老鳳祥等一大批百年老店。他們重視市場(chǎng)、品牌和消費(fèi)者。但是由于中國(guó)工業(yè)化進(jìn)程的坎坷，大多數(shù)民間工藝沒(méi)有來(lái)得及完成現(xiàn)代企業(yè)化的轉(zhuǎn)型。

　　今天所談的互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的市場(chǎng)傳播就是3.0時(shí)期，這個(gè)時(shí)期來(lái)得太快，特別是近幾年給傳統(tǒng)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的影響，企業(yè)既可以在短時(shí)間內(nèi)成為巨無(wú)霸，也面臨著瞬間消亡的危機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)在3.0時(shí)期扮演了極其重要的角色，民間工藝可以通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。

　　首先，互聯(lián)網(wǎng)可以為民間工藝提供廣泛的銷(xiāo)售平臺(tái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)的鏈接功能最直接的影響就是銷(xiāo)售平臺(tái)的建立——使消費(fèi)者、生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者之間實(shí)現(xiàn)無(wú)時(shí)空障礙的溝通。這對(duì)于民間工藝的生產(chǎn)者而言，一方面打破了傳統(tǒng)的地域限制，讓地域化的產(chǎn)品走出去，另一方面也加劇了同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。任何時(shí)期都存在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰是客觀法則。這就需要民間藝人找準(zhǔn)自身特點(diǎn)，打造出適合不同市場(chǎng)人群的特色產(chǎn)品，合理調(diào)整產(chǎn)品的差異化和同質(zhì)化。

　　其次，民間工藝線上推廣為消費(fèi)者帶來(lái)了更多線下體驗(yàn)機(jī)會(huì)。線上推廣、線下體驗(yàn)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代非常重要的商業(yè)思維。

　　再者，隨著收入水平的提高，人們的消費(fèi)心態(tài)也隨之發(fā)生改變，個(gè)性化消費(fèi)需求顯著提高。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商家可以利用消費(fèi)數(shù)據(jù)的積累分析出商品的市場(chǎng)反響情況，對(duì)不同的消費(fèi)者有的放矢，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合是必然趨勢(shì)，我認(rèn)為在這一過(guò)程中有三方面問(wèn)題需要格外注意。一是在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售層面，要注意非遺藝術(shù)品與非遺產(chǎn)品的差異。二是在互聯(lián)網(wǎng)推廣層面，應(yīng)當(dāng)注意多層次、多渠道、多類(lèi)型的綜合性推廣。三是要注重民間工藝藝術(shù)價(jià)值的挖掘。

　　無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)的綜合性推廣，還是互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，其背后的實(shí)質(zhì)都是民間工藝的文化價(jià)值輸出。民間工藝的消費(fèi)價(jià)值首先在于文化，其次才在于實(shí)用。

　　能夠流傳至今的民間工藝，肯定具有與時(shí)俱進(jìn)的工藝手段、現(xiàn)代生活的高適應(yīng)性。市場(chǎng)化越強(qiáng)的工藝，其保留下來(lái)的可能性也越大，如木制家具、瓷器餐具、書(shū)畫(huà)、紫砂等。從近幾年傳統(tǒng)手工藝品價(jià)格的攀升和市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，民間工藝的精品市場(chǎng)未來(lái)前景仍然十分廣闊。

　　（作者楊文博為武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后、“非遺中華”全媒體主編）