央視春晚廣告收入再創(chuàng)新高
小虎隊(duì)重組、王菲復(fù)出、小沈陽(yáng)被“勸退”之后又再現(xiàn)生機(jī)，這些話題讓今年的央視春晚成為歷屆春晚中的“翹楚”，而在明星陣容的背后，今年春晚的“錢(qián)景”同樣十分光明。無(wú)論是零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告還是晚會(huì)前后的貼片廣告，均有廠商大手筆投入，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，今年央視春晚整體廣告收入已超過(guò)6.5億。2010年虎年春晚即將到來(lái)，讓我們來(lái)看看它是如何在短短四五個(gè)小時(shí)中如此“撈金”的。
硬廣告費(fèi)用節(jié)節(jié)上升
零點(diǎn)報(bào)時(shí)“10秒值半億”
自從央視春晚舉辦以來(lái)，廣告收入一直呈直線上升的態(tài)勢(shì)，2002年2億元，2006年接近4億元，2009年牛年春晚已接近5億元。
據(jù)央視一份廣告報(bào)價(jià)單顯示，央視春晚前后的廣告套裝起價(jià)為每5秒159萬(wàn)元至233萬(wàn)元、每15秒298萬(wàn)元至438萬(wàn)元。與去年相比，今年的廣告報(bào)價(jià)增長(zhǎng)了30％以上。有人計(jì)算，2010年虎年春晚則將超6.5億元。
在春晚各廣告名目中，零點(diǎn)報(bào)時(shí)和“春晚最喜愛(ài)的節(jié)目冠名”一直是廣告商的心水之選，2009年央視春晚最喜愛(ài)的節(jié)目冠名賣(mài)出了7099萬(wàn)元，零點(diǎn)報(bào)時(shí)4701萬(wàn)元，而在去年底舉行的央視黃金資源招標(biāo)會(huì)上，2010年春晚最喜愛(ài)的節(jié)目冠名和零點(diǎn)報(bào)時(shí)分別為1億1099萬(wàn)和5201萬(wàn)元，均創(chuàng)下歷史新高。
據(jù)悉，春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告之所以“10秒值半億”，原因在于央視還附贈(zèng)了許多其他形式的回報(bào)。根據(jù)2009年春晚的情況：當(dāng)年春晚拿到零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告的商家除了10秒“xx企業(yè)為您報(bào)時(shí)”外，還獲贈(zèng)了春晚宣傳片隨片廣告以及“春晚15秒套裝”以及現(xiàn)場(chǎng)賀電、片尾鳴謝等回報(bào)，難怪如此吸引。
軟廣告和植入廣告很常見(jiàn)
300萬(wàn)元換來(lái)特寫(xiě)鏡頭
春晚各項(xiàng)廣告的形式可謂“不拘一格”，除了硬廣告，軟廣告和植入廣告也是常見(jiàn)的形式之一。春晚中的“軟廣告”包括口播、賀電、字幕等形式，和硬廣告相比，軟廣告大多是贈(zèng)送的，如今年春晚廣告就明碼開(kāi)價(jià)，投放額超過(guò)1000萬(wàn)元的企業(yè)，將贈(zèng)送春晚“賀電榜”賀電一條。此外，10萬(wàn)元廣告贊助換取一張現(xiàn)場(chǎng)直播入場(chǎng)券，400萬(wàn)元廣告投入贏得圓桌貴賓一席之尊，這則是春晚給企業(yè)開(kāi)出的隱性門(mén)票價(jià)格。
在這些“隱性門(mén)票”中，最有特色的算是春晚過(guò)程中觀眾席上的“特寫(xiě)鏡頭”，這些人物大多都是春晚的廣告客戶，基本上都是當(dāng)年春晚廣告投放額超過(guò)300萬(wàn)元的企業(yè)代表。比如在2009年春晚中，百度總裁李彥宏特寫(xiě)鏡頭多達(dá)七八次，而2009年百度花了4700萬(wàn)以上重金砸向春晚。
隨著電視劇中植入廣告越來(lái)越多，站在商業(yè)前沿的春晚自然“不甘落后”。2009年春晚趙本山的小品里就多次出現(xiàn)“搜狐”，姜昆的相聲《我有點(diǎn)暈》也多次提及招行、百度等赤裸裸的廣告詞。今年，這種情況也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，據(jù)悉，郭達(dá)蔡明的小品《家有畢業(yè)生》也被土豆網(wǎng)看中，要開(kāi)賣(mài)“土豆”。對(duì)于這種被網(wǎng)友“質(zhì)疑”的廣告行為，“前導(dǎo)演”郎昆曾以一句話回應(yīng)，“媒體要發(fā)展就需要和廣告合作?！?/p>
演員愿為一夜成名效應(yīng)“賠本”
王菲勞務(wù)費(fèi)只有5000元
和春晚“一刻值千金”不同的是，參與春晚的演員們卻都是“賠本生意”，有媒體報(bào)道，即使是王菲這樣的大腕，勞務(wù)費(fèi)都不會(huì)超過(guò)5000元?？杉幢闳绱?，演藝圈的人還是削尖了腦袋往里鉆。因?yàn)椋坏┥狭舜和?，也就搭上了名利的順風(fēng)車(chē)，去年劉謙小沈陽(yáng)等人“一夜成名”，無(wú)一例外地印證著這一鐵律。不少藝人也趁借著上春晚炒作，連本山大叔也未能免俗，今年小沈陽(yáng)幾上幾下春晚無(wú)疑吸引了最多的眼球。
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來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 編輯：寧波
