兩會(huì)閉幕，“網(wǎng)絡(luò)水軍”再次大熱。數(shù)個(gè)提案議案劍指水軍，要求制約。
誰(shuí)是網(wǎng)絡(luò)水軍？沒有實(shí)體、沒有目標(biāo)。曾經(jīng)他們只是一兩個(gè)推手干干個(gè)體，今朝他們能運(yùn)作足以操縱輿論的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。
水軍能有多大能量？業(yè)內(nèi)人士自豪地說(shuō)，一半的網(wǎng)上信息，背后有他們的影子。當(dāng)人們以為互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自由、熱心人一堆、充滿真相，紛紛圍觀的時(shí)候，制造圍觀的水軍們正在樂呵呵數(shù)錢。
當(dāng)記者與線下的推手公司正面對(duì)話后，當(dāng)記者“臥底”水軍網(wǎng)站后，我們發(fā)現(xiàn)：其實(shí)，對(duì)這個(gè)行業(yè)，我們?nèi)匀徊粔蛄私狻?/p>
張家界Vs阿凡達(dá)
背后是五萬(wàn)水軍、數(shù)十萬(wàn)報(bào)酬
2010年1月25日，本是平淡無(wú)奇的一天。杭州濱江南環(huán)路保億大廈“摩村”公司的市場(chǎng)部經(jīng)理小樂卻莫名有些興奮，對(duì)于他來(lái)說(shuō)，那天有筆大買賣。
“摩村”公司在網(wǎng)絡(luò)上還有一個(gè)子公司：“第一推手”。數(shù)周前有機(jī)構(gòu)委托“第一推手”：必須趁著阿凡達(dá)大熱，讓張家界一景火起來(lái)。
當(dāng)天小樂一聲令下，網(wǎng)絡(luò)江湖不安分了。一小時(shí)不到，全國(guó)各大論壇、貼吧、分享里突然遍布了“張家界”和“阿凡達(dá)”的字眼。由于長(zhǎng)得相似，張家界“乾坤柱”更名為電影《阿凡達(dá)》里的“哈利路亞山”，這個(gè)消息讓網(wǎng)民迅速出現(xiàn)反應(yīng)，正面反面中立，各種意見充斥網(wǎng)絡(luò)，話題聚焦。80%以上的門戶網(wǎng)站都將這個(gè)消息頂上了首頁(yè)。
看著輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，小樂很滿意：“初步推開我動(dòng)用了5萬(wàn)水軍。效果你也看到了。雖然很大一部分文章是我事先安排好的，但之后基本就是網(wǎng)友主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)‘炒’了。”
接下來(lái)的事情，是把這把火燒得更旺一點(diǎn)：有傳統(tǒng)媒體前往證實(shí)，張家界風(fēng)景區(qū)進(jìn)行否認(rèn)，卻繼而推出阿凡達(dá)之旅，引來(lái)全國(guó)媒體的一片嘩然，網(wǎng)民的反應(yīng)更為激烈。但無(wú)論褒貶如何，張家界有座“哈利路亞山”的事，傳遍全國(guó)。
隨后，一向風(fēng)平浪靜的張家界出現(xiàn)了老虎，天門山索道走鋼絲活動(dòng)也同時(shí)炒熱，小樂的記憶里有媒體見諸報(bào)端的一句話最讓他有成就感：“張家界成為了2009年末2010年初，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)和媒體上曝光度最高的景區(qū)之一。”
數(shù)據(jù)顯示，2010年春節(jié)黃金周期間，張家界武陵源核心景區(qū)接待游客量同比增長(zhǎng)25.87％，旅游門票收入同比增長(zhǎng)50.88％。小樂很自豪：“這是完美的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?！?/p>
完美的背后，是數(shù)十萬(wàn)元酬勞。再具體的數(shù)字，小樂不肯透露，他只告訴記者，為了這個(gè)案子，他的團(tuán)隊(duì)做了數(shù)百頁(yè)的文案，包括創(chuàng)意、新聞稿、帖子、回復(fù)、引導(dǎo)性回復(fù)、博客……準(zhǔn)備了幾個(gè)通宵。
