中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月3日訊 (記者 高蕾)　 5月2日下午消息，國美電器股價連續(xù)下跌，截至收盤，股價已下跌11.43%至1.24港元。

4月30日國美電器發(fā)布業(yè)績預(yù)警，僅兩個交易日時間，國美股價由1.48港元跌至1.24港元（5月2日收盤），跌幅超過16%。

這是國美股價下跌魅影重現(xiàn)。3月27日國美公布了截至2011年12月31日的全年業(yè)績，次日股價大跌21.15%，報1.64港元。僅在一個月間，股價從2.08港元至今跌至1.24港元，跌幅超過40%，股價已接近三年來最低，市值縮水141.82億港元。

2日晚間，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者就業(yè)績問題多次致電國美品牌管理中心總監(jiān)王世永，均未獲接聽。

國美電器預(yù)警一季度業(yè)績 股價兩日跌超16%

國美電器因集團(tuán)收入下滑和電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損，預(yù)計今年第一季凈利將大幅減少。預(yù)計今年一季度凈利潤同比大幅減少。這將是國美電器自去年四季度開始的連續(xù)第二個季度出現(xiàn)業(yè)績同比下滑，國美首季業(yè)績公告將于5月25日公布。

分析師認(rèn)為，國美實(shí)體店面銷售疲弱，電子商務(wù)又面臨激烈競爭，因此不看好其盈利前景。

受此影響，國美電器股價連日下跌。國美4月30日收盤報1.40港元，跌5.405%,當(dāng)日成交量2.87億股，成交額為4.05億港元。5月2日國美收盤價1.24港元，跌11.43%，成交量7.38億股，成交額9.33億港元。僅兩個交易日時間，國美股價從1.48港元跌至1.24港元，跌幅超16%。

職業(yè)經(jīng)理人不給力造成3-28暴跌

3月28日，國美電器股價大跌21.15%，報1.64港元，成為當(dāng)天香港聯(lián)交所交易最為活躍的兩只股票之一。業(yè)內(nèi)表示，出現(xiàn)這種情況源于企業(yè)成本控制不力、職業(yè)經(jīng)理人不省錢。

業(yè)界稱，國美2011年度凈利潤下跌，一個重要原因是“成本控制不力”。國美2011年營業(yè)收入僅增長17.50%，但是，其營銷費(fèi)用卻同比上漲35%，從2010年的51.14億元增至2011年的69.04億元。營銷費(fèi)用漲幅是其營業(yè)收入漲幅的一倍。國美如果能夠?qū)I銷費(fèi)用的漲幅略作控制，其年度凈利潤不會僅有18.4億元。

低毛利率與高營銷費(fèi)用，是國美在2011年度業(yè)績下跌的另一重要原因。國美銷售業(yè)務(wù)毛利率為12.63%，明顯低于蘇寧的17.96%。另外，國美2011年營銷費(fèi)用高達(dá)69億元，這也是凈利潤下跌的一個重要原因。

電商戰(zhàn)略陷困局 三條腿難追京東蘇寧

如何追趕不斷擴(kuò)張規(guī)模的京東和蘇寧，依然是國美的一塊心病。傳統(tǒng)線下實(shí)體店起家的國美，盡管對電子商務(wù)游戲規(guī)則有太多的不理解，但面對變革，只能迎頭追趕。國美集團(tuán)總裁王俊洲以國美電器網(wǎng)上商城及庫巴網(wǎng)作為國美電商雙品牌，但日前又開始和當(dāng)當(dāng)結(jié)盟，從“雙品牌”戰(zhàn)略變“三條腿”走路。如此不清晰的電商戰(zhàn)略，導(dǎo)致國美競爭力下降。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者聯(lián)系國美相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方回應(yīng)稱國美網(wǎng)上商城和主要競爭者銷售額相當(dāng)，部分電商企業(yè)用虛假數(shù)字營造繁榮景象。國美電器擁有多品牌運(yùn)作的成熟經(jīng)驗(yàn)，在推行雙品牌戰(zhàn)略的同時將繼續(xù)加強(qiáng)與其他電子商務(wù)平臺的合作。

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬向記者表示，國美的雙品牌戰(zhàn)略是一個失誤，當(dāng)年收購庫巴網(wǎng)是多此一舉，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的合作因?yàn)榇嬖诟偁庩P(guān)系也不可能長久。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 編輯：于姝楠

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