團(tuán)購(gòu)行業(yè)今年以來(lái)的走勢(shì)已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月沒(méi)有新的躍升。近日,團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至6月底,國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量約計(jì)2976家,上半年國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)總成交額約98億元,與年初業(yè)界預(yù)測(cè)全年200億元的全年目標(biāo)相比勉強(qiáng)跑完半程。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站從今年7月開(kāi)始通過(guò)延長(zhǎng)售賣(mài)時(shí)間、提高套餐價(jià)格等方法,將團(tuán)購(gòu)帶入更為廣闊的本地生活優(yōu)惠領(lǐng)域,行業(yè)逐漸進(jìn)入“泛團(tuán)購(gòu)時(shí)代”。

今年6月份國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)共計(jì)開(kāi)團(tuán)為20.6萬(wàn)期,成交額約16.7億元,購(gòu)買(mǎi)人次約3683.8萬(wàn),和去年6月份相比分別增長(zhǎng)692.3%,119.1%和65.3%;和今年第一季度相比,開(kāi)團(tuán)期數(shù)猛增66.1%,成交額下降5.6%,購(gòu)買(mǎi)人次下降8.1%。6月份的整體業(yè)績(jī),展現(xiàn)出團(tuán)購(gòu)行業(yè)的增長(zhǎng)速度遭遇瓶頸。

與去年同期相比,今年上半年國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)成交額約增長(zhǎng)184%,購(gòu)買(mǎi)人次增長(zhǎng)154%,開(kāi)團(tuán)期數(shù)增幅最大達(dá)647%,團(tuán)購(gòu)本身的商業(yè)價(jià)值也得以驗(yàn)證。但令人擔(dān)憂(yōu)的是,消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的熱情逐漸褪去,與去年上半年平均每期團(tuán)購(gòu)成交額為3.7萬(wàn)元相比,今年上半年僅為1.4萬(wàn)元,團(tuán)購(gòu)單品的“吸金力”下降不止一倍。

據(jù)團(tuán)800的跟蹤統(tǒng)計(jì),餐飲、電影票屬于最為熱門(mén)的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品。其中,上半年餐飲團(tuán)購(gòu)成交額達(dá)40多億元,占到總體銷(xiāo)售額的四成。電影票團(tuán)購(gòu)在今年繼續(xù)發(fā)力,上半年團(tuán)購(gòu)電影票成交額也高達(dá)8億元。

從城市分布看來(lái),團(tuán)購(gòu)從重點(diǎn)城市延伸至更多的三、四線(xiàn)城市,前40名重點(diǎn)城市的占比份額也有減少趨勢(shì),從原先的“二八定律”逐步變?yōu)椤叭叻殖伞薄?/p>

專(zhuān)家指出,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站下半年的轉(zhuǎn)型不可避免,目前各家網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)策略上也有了不同的方向,美團(tuán)、窩窩團(tuán)等大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站仍會(huì)追求“規(guī)模效應(yīng)”,力求以總體的規(guī)模優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)上的品牌溢價(jià);而像滿(mǎn)座網(wǎng)、嘀嗒團(tuán)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站則更重視“每一個(gè)分站”的扎實(shí),甚至是每個(gè)單子的盈利水準(zhǔn)都力求達(dá)標(biāo)。此外,各家網(wǎng)站在流量獲取上,也積極找尋外部電商網(wǎng)站的支持,京東、當(dāng)當(dāng)、一號(hào)店等電商網(wǎng)站都已經(jīng)或正在考慮與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作開(kāi)設(shè)團(tuán)購(gòu)頻道。

與此同時(shí),近期一些商家也開(kāi)始嘗試創(chuàng)建自身專(zhuān)屬的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,將線(xiàn)下產(chǎn)品直接搬到線(xiàn)上開(kāi)團(tuán)銷(xiāo)售,統(tǒng)計(jì)顯示,今年6月份就有7家新開(kāi)設(shè)的團(tuán)購(gòu)站點(diǎn)是由攝影工作室自營(yíng)建設(shè)。

團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為,團(tuán)購(gòu)行業(yè)正走到一個(gè)螺旋式的輪回,更多消費(fèi)者希望跳過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站這一層,從商戶(hù)維度來(lái)尋找一個(gè)售賣(mài)時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)條件更自由的“大優(yōu)惠”。目前不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正在嘗試把團(tuán)購(gòu)模式的短期廣告效應(yīng)改造為與商戶(hù)長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)關(guān)系。從今年下半年開(kāi)始進(jìn)入的“泛團(tuán)購(gòu)時(shí)代”,也將因此引入一批與團(tuán)購(gòu)站背景迥異的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)惠券網(wǎng)站們,從而使得競(jìng)爭(zhēng)格局變得愈發(fā)復(fù)雜和充滿(mǎn)不確定性。

來(lái)源：新華網(wǎng)   編輯：許銀娟