經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)有酒企要求“挺價(jià)” 但市場(chǎng)低價(jià)促銷(xiāo)仍不斷

白酒銷(xiāo)售“遇冷”下，酒企再度打出“保價(jià)控量”牌。昨日，有媒體報(bào)道指出，四川知名酒企瀘州老窖（000568）近日要求其旗下高端產(chǎn)品國(guó)窖1573必須挺價(jià)。因茅臺(tái)、五糧液之前均收到過(guò)億元的反壟斷罰單，消息引發(fā)投資者關(guān)注。記者昨日了解到，在市面上同款高端白酒價(jià)差可達(dá)八成的情況下，有酒企向經(jīng)銷(xiāo)商提出要穩(wěn)定其供貨價(jià)；業(yè)內(nèi)有分析則指出，在龍頭茅臺(tái)酒價(jià)格下行的情況下，其他競(jìng)品遭遇到了較大的壓力。

昨日，有媒體引述稱(chēng)，據(jù)四川1919企業(yè)管理連鎖有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理?xiàng)盍杲硎?，其已接到瀘州老窖方面的通知，由于高端白酒終端零售價(jià)格一再下跌，自4月10日起，國(guó)窖1573的經(jīng)銷(xiāo)商必須挺價(jià)，否則將扣押、凍結(jié)經(jīng)銷(xiāo)商的保證金和返利。

記者昨日在楊陵江4月6日發(fā)出的微博上，讀到了上述有關(guān)內(nèi)容。他形容有關(guān)白酒廠是“強(qiáng)勢(shì)”整頓價(jià)格秩序，此舉將讓其高端酒成為“藝術(shù)酒”、有價(jià)無(wú)市?！皬?qiáng)行控價(jià)就是與市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)抗?！?/p>

昨日，記者在楊陵江旗下經(jīng)營(yíng)的一家網(wǎng)上酒類(lèi)商城看到，52度國(guó)窖1573（500毫升）的售價(jià)為1336.60元；在京東，同樣的產(chǎn)品報(bào)價(jià)從745元至1389元不等，最便宜和最貴的報(bào)價(jià)差價(jià)達(dá)八成，當(dāng)中不少低價(jià)賣(mài)家標(biāo)榜自己是做“特價(jià)”；而在瀘州老窖的官網(wǎng)上，該產(chǎn)品標(biāo)價(jià)為1389元。

不過(guò)，盡管瀘州老窖官方標(biāo)價(jià)依然“堅(jiān)挺”，記者還是留意到其官網(wǎng)商城網(wǎng)站上在高調(diào)促銷(xiāo)國(guó)窖1573產(chǎn)品。例如，放出剩余時(shí)間還有180多天的“瘋狂搶購(gòu)”；此外多款禮券在參與“團(tuán)購(gòu)”，票面折扣從5折到6.7折不等。

經(jīng)銷(xiāo)商：

茅臺(tái)放下身段 高端酒很“難受”

瀘州老窖“挺價(jià)”舉動(dòng)，昨日引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。此前，由于嚴(yán)令經(jīng)銷(xiāo)商守住價(jià)格底線(xiàn)、嚴(yán)禁降價(jià)，茅臺(tái)和五糧液因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷行為合共被罰款4.49億元，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷(xiāo)售額的1%。

昨日，在接受本報(bào)記者查詢(xún)時(shí)，一位瀘州老窖內(nèi)部人士盡管承認(rèn)有要求經(jīng)銷(xiāo)商不要低于公司的出廠供貨價(jià)，但是其不認(rèn)同這是在實(shí)施類(lèi)似上述兩家酒企的壟斷行為。

“茅臺(tái)酒這一龍頭的零售價(jià)格下來(lái)了，其他跟隨著茅臺(tái)后面的高端白酒的價(jià)格也遭遇到了很大的壓力?！弊蛉眨瑥V州一家大型白酒商行負(fù)責(zé)人王忠（化名）對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，去年他曾經(jīng)營(yíng)過(guò)一款某容量的國(guó)窖1573，但最終打了個(gè)7.5折賣(mài)。他指出，在一些高端白酒的促銷(xiāo)活動(dòng)中，也已嘗試過(guò)“買(mǎi)二送一”。

事實(shí)上，茅臺(tái)放下“身段”、加上“禁酒令”、限制“三公消費(fèi)”等因素綜合起來(lái)，不但沖擊到售價(jià)，還影響到銷(xiāo)量?！冻啥既?qǐng)?bào)》昨日就報(bào)道，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局成都調(diào)查總隊(duì)發(fā)布的1~2月四川白酒批發(fā)價(jià)格走勢(shì)分析報(bào)告顯示，前兩個(gè)月該省茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573等高檔名酒價(jià)格普遍下降，到2月下旬四川名酒定基價(jià)格指數(shù)下降0.9%，影響四川白酒批發(fā)價(jià)格下降0.2%。

王忠補(bǔ)充說(shuō)，去年一季度他就動(dòng)員旗下的經(jīng)銷(xiāo)商準(zhǔn)備去庫(kù)存。有媒體報(bào)道，去年9月到11月，瀘州老窖曾以“清理躥貨、整頓市場(chǎng)”的名義，從全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商手中“回收”10萬(wàn)件國(guó)窖1573產(chǎn)品。