早在世博會(huì)開幕前，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》雜志世博會(huì)注冊記者談佳隆就經(jīng)常收到一些外國場館的采訪邀請短信?！耙恍┩鈬鴪鲳^的相關(guān)負(fù)責(zé)人對我們的情況非常了解，知道我們是一家專業(yè)經(jīng)濟(jì)類雜志，發(fā)來的采訪邀請都是跟經(jīng)貿(mào)有關(guān)的，這給我的世博會(huì)采訪工作提供了很大便利。”
同談佳隆一樣，世博會(huì)的注冊記者幾乎都收到過類似的采訪邀請信息。一些攝影、攝像記者甚至收到過專門的拍攝邀請，注冊記者的郵箱也經(jīng)常收到世博場館主動(dòng)發(fā)過來的“新聞素材”。隨著世博會(huì)的開幕，注冊記者收到的采訪邀請與日俱增。
跨越浦江兩岸，實(shí)行一票通的上海世博會(huì)大舞臺(tái)上各家場館極盡所能上演“大戲”，而每天數(shù)十萬觀眾的選擇已開始顯露不同展館吸引力的差距?！?00多個(gè)場館在一個(gè)舞臺(tái)上競技，如何才能吸引游客的眼球？要吸引游客，媒體的關(guān)注和報(bào)道是不可少的，因此世博場館公關(guān)之戰(zhàn)勢在必行。”上海市公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長毛經(jīng)權(quán)告訴記者。
世博場館各呈其能
“兩只老虎，兩只老虎，真奇怪，真奇怪……”3日上午，美國館在20多名美國年輕人合唱的《兩只老虎》歌聲中開館，“很中國”的迎客方式受到中國游客喜愛。
“歡迎儂來美國館”、“儂好”……當(dāng)金發(fā)碧眼的美國學(xué)生突然說起不夠地道的上海話時(shí)，引起參觀者的陣陣笑聲。記者獲悉，本次美國館的解說員、招待員全部來自美國高校。這些學(xué)習(xí)漢語的美國大學(xué)生不但會(huì)說流利的中文，而且不少人正在積極學(xué)說上海話。
法國館上海世博會(huì)的“公關(guān)”口號(hào)是：“給中國人民送禮，讓中國人民體會(huì)到生活的鮮美”。法國館是這次世博會(huì)上在衣食住行方面為觀眾準(zhǔn)備最多互動(dòng)節(jié)目的場館。他們邀請時(shí)尚的中國觀眾穿上巴黎最時(shí)尚的時(shí)裝走上同巴黎一樣的T型臺(tái)當(dāng)一回模特，敢于穿內(nèi)衣時(shí)裝上臺(tái)的觀眾還有大獎(jiǎng)；他們邀請中國新人在法國館舉辦法國式的婚禮，費(fèi)用全免還贈(zèng)送最著名、最昂貴的法國香水……
一些場館把“公關(guān)”目標(biāo)瞄準(zhǔn)了孩子。暑期是孩子們參觀世博的高峰時(shí)段，俄羅斯館以及荷蘭館以此為契機(jī)，大打兒童戰(zhàn)。這兩個(gè)場館將是最吸引孩子目光的世博館。最想要吸引兒童的俄羅斯館以12個(gè)類似俄羅斯套娃的村落懸浮空中，形似古代斯拉夫人的小村落，象征生命之花，世界之樹的根系；荷蘭館不光有荷蘭風(fēng)車及眾多荷蘭傳統(tǒng)式樣小房子，還有一條特殊而螺旋的歡樂街。
巴西館被認(rèn)為最“性感”，巴西桑巴舞團(tuán)的性感表演無人能敵，一出場便吸引了無數(shù)熱辣辣的目光。給游客一些“小恩小惠”——贈(zèng)送禮物也是重要的“公關(guān)”手段，巴西館每天贈(zèng)送游客烤肉品嘗，而比利時(shí)人則把國內(nèi)最有名的巧克力工廠搬進(jìn)展館，每天為游客免費(fèi)派送現(xiàn)場生產(chǎn)的巧克力。
喜歡足球的游客則被更多的好消息吸引：法國館聲稱齊達(dá)內(nèi)會(huì)來；巴西館說已經(jīng)確定了羅納爾多的世博行程；西班牙人宣稱西班牙足球隊(duì)若能在今年6月舉辦的南非“世界杯”上奪冠，西班牙隊(duì)將會(huì)被邀請到上海世博會(huì)上爭奪“眼球杯”，屆時(shí)，西班牙球星卡西利亞斯、阿隆索、法布雷加斯、哈維、托雷斯將出現(xiàn)在上海世博會(huì)；而南非館干脆把世界杯當(dāng)作“賣點(diǎn)”，當(dāng)南非國內(nèi)舉辦世界杯足球賽時(shí)，館內(nèi)的工作人員都會(huì)穿上南非國家隊(duì)隊(duì)服，館內(nèi)的大屏幕上將播放世界杯的實(shí)況直播，“如果能夠?qū)崿F(xiàn)，我們肯定是世博園區(qū)唯一的一個(gè)觀看世界杯直播的場所?！蹦戏丘^中方負(fù)責(zé)人黎先生告訴記者。
