投放基于大數(shù)據(jù)

36氪的作者Zuo還分析，刷不到寶馬廣告有如下原因：用的是安卓手機(jī)；微信上很少發(fā)紅包沒有訂閱汽車相關(guān)的微信公眾號；在微信上玩游戲從來不充值……

那么，朋友圈廣告的推送規(guī)則到底是什么呢？網(wǎng)上曾傳出微信內(nèi)部廣告宣傳冊，里面顯示“廣告引擎從高活躍度、常參與廣告互動兩個評分維度精選了一批高品質(zhì)種子用戶，作為第一批的曝光對象”。南國早報(bào)從騰訊微信獲悉，“微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測階段，所謂投放規(guī)則、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測”。但是，廣告的推送確實(shí)是基于數(shù)據(jù)的智能分析。

采訪中，微信相關(guān)人士說，實(shí)際上的精準(zhǔn)投放和網(wǎng)傳的寶馬廣告只投放給土豪不同，其實(shí)也有不少吊絲收到了寶馬的廣告。因此，微信在自己的公眾號畫了這樣的漫畫，一名吊絲收到了寶馬的廣告，然后在朋友圈里發(fā)言“誰還敢說我是吊絲”。寶馬廣告之所以投放給吊絲，是為了滿足吊絲的炫耀心理，這時(shí)吊絲變成了免費(fèi)的、且主動推銷廣告的人。

微信回應(yīng)大家想太多

那么，我們以后會不會在朋友圈看到廣西企業(yè)的廣告呢？比如金嗓子喉寶、皇氏乳業(yè)等。騰訊微信回復(fù)，分區(qū)域的信息不方便透露，更多的內(nèi)容可以從“微信公開課”和“微信派”里獲悉。

在“微信公開課”的公開信息，關(guān)于廣告投放的規(guī)則有以下闡述：首先，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中；其次，廣告投放結(jié)束后，系統(tǒng)將基于效果評估體系，向廣告主提供品牌廣告效果分析報(bào)告；最后，朋友圈廣告采用了智能技術(shù)，不是所有好友都會看到同樣的廣告。

那么，朋友圈的廣告投放頻率是怎樣的呢？每天投放一次嗎？微信團(tuán)隊(duì)回復(fù)南國早報(bào)記者說，“不一定”。網(wǎng)上流傳的微信內(nèi)部宣傳冊上顯示，如果曝光后無互動，則6小時(shí)后，廣告消失；如果曝光后有互動，廣告不消失；一個廣告持續(xù)7天有效，對單個用戶每48小時(shí)內(nèi)只推送一個廣告。

如果真如這本宣傳冊所說，廣西網(wǎng)友最早將會在1月27日才能看到第二條朋友圈廣告。但騰訊新聞發(fā)言人張軍強(qiáng)調(diào)：“微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測階段，所謂投放規(guī)則、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測?！?/p>

網(wǎng)友評論

@梅子青時(shí)楓無意：連微信都嫌棄我？哭死。

@深海不藍(lán)-莫二爺：為什么我什么廣告都沒收到？

@美少女戰(zhàn)士-Sisi：難怪今天微信冒個vivo，姐點(diǎn)了不感興趣。

@恒愿歲月無可回頭：我收到vivo，明明就是吊絲。