進(jìn)入盛夏，日常生活用品的消耗也隨飆升的氣溫而日益增加，看著灼熱陽光和擁擠人潮，邁向超市的腳步最終收了回來。還是繼續(xù)1號店吧，在家吹著空調(diào)、輕點鼠標(biāo)，坐等零食、日用品送進(jìn)家門……這不是理想中的愜意生活，而是清爽夏日的真實寫照。

“囤”的奇跡

事實上，從SARS時代開始發(fā)力的電商圈，已經(jīng)如此真實和深刻地影響了中國的網(wǎng)絡(luò)生活。整整十年，從最早拼價格、搶占市場的混戰(zhàn)，到優(yōu)勝劣汰、適者生存的攻堅戰(zhàn)，再到如今競爭格局逐漸趨于明朗……經(jīng)歷了不同的發(fā)展和競爭階段的電商大戰(zhàn)，讓消費(fèi)者收獲到網(wǎng)絡(luò)購物便利的同時，也讓消費(fèi)者對于頻繁促銷的噱頭感到了“審美疲勞”。

1號店開創(chuàng)奇跡的是這個創(chuàng)新的促銷主題——“囤貨月”，引得消費(fèi)者的熱情再度高漲?！岸谪浽隆钡臋M空而出，正是敏感地抓住專業(yè)吃貨、網(wǎng)購達(dá)人、剁手黨們所擁有的共同基因——“囤”，將消費(fèi)者熱愛的產(chǎn)品一次性充分滿足，這是“囤貨月”的精髓，也是1號店在7月網(wǎng)購“持續(xù)發(fā)燒”的核心本質(zhì)。

時逢1號店5周年店慶，整個7月已經(jīng)吹響了火熱的“囤”字集結(jié)號：千萬商品免費(fèi)領(lǐng)、百大進(jìn)口品牌大促、填心愿送汽車、全場五折瘋搶……作為1號店5周年店慶的第一波活動，7月1日至14日的“千萬商品免費(fèi)領(lǐng)”已經(jīng)開啟了“囤貨月”的促銷大幕。用戶只需點擊主題頁面上“免費(fèi)領(lǐng)取”，就能以0元價格領(lǐng)取“免費(fèi)領(lǐng)”區(qū)域的商品，而活動囊括了眾多國內(nèi)外知名品牌的多種商品品類，每個消費(fèi)群體都能找到適合自己的品項，讓自己喜歡的產(chǎn)品瘋狂囤起來。

據(jù)了解，7月8日至10日，1號店還聯(lián)合百大進(jìn)口品牌優(yōu)惠大促，優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品以超值價格銷售，包含熱門商品如：澳大利亞與韓國進(jìn)口的牛奶、馬來西亞進(jìn)口的涼茶、意大利進(jìn)口的餅干等。在整個7月，北京、上海、廣州、武漢、成都五大城市的消費(fèi)者凡在1號店購買進(jìn)口食品，均可參與滿100送100的優(yōu)惠活動。

而7月11日，五周年店慶日當(dāng)天，1號店將攜手壹基金推出“填心愿送汽車”的夢想公益活動；7月22日至24日，全場千款商品五折瘋搶；而在整個7月期間，食品品類將以五折價格銷售，成為眾多吃貨們的狂歡美食月。

免費(fèi)送，背后的理性

作為平臺級電商的1號店，在“囤貨月”的主題營銷中采用了大膽創(chuàng)新的“千萬商品免費(fèi)送”更引人注目。

1號店的這個大手筆“免費(fèi)贈送”覆蓋了前所未有廣泛消費(fèi)體：在青少年及女性消費(fèi)群體中，樂事、奧利奧、雀巢等休閑食品飲料品牌絕對很受歡迎；對主婦們來說，金龍魚、胡姬花等糧油品牌、藍(lán)月亮、家安、奧妙等居家清潔品牌一定是最佳選擇；喜歡進(jìn)口品牌的朋友們也有豐富的選項，巴黎歐萊雅、白蘭氏、自然之寶等知名國際品牌同樣參加了“免費(fèi)贈送”。

此外，還有從美國進(jìn)口的自然之寶歐米伽-3深海魚油軟膠囊、從西班牙進(jìn)口的品利特級初榨橄欖油，都有機(jī)會免費(fèi)領(lǐng)取。1號店還特別為媽媽們準(zhǔn)備了放心母嬰品牌，好奇、雅培、幫寶適、媽咪寶貝等品牌的商品可供選擇。

從1號店“囤貨月”的主題上，號召消費(fèi)者一起購買、以囤貨的方式購買，已經(jīng)是大跌眼鏡、挑戰(zhàn)消費(fèi)則的“底限”了；再加上這種近乎無所不送的“免費(fèi)贈送”，更讓消費(fèi)者在超值的驚呼聲中深度囤貨。

在這種超值的購物體驗的背后，更是1號店平臺級電商優(yōu)勢凸顯的真實寫照。在消費(fèi)者選購自己中意產(chǎn)品的同時，贈送其它品牌或品類的優(yōu)質(zhì)商品，有助于提升消費(fèi)者的體驗，更能夠惠及整個1號店平臺上的多品牌、不同品類的產(chǎn)品體驗，也讓消費(fèi)者感受到1號店與眾不同的實惠。

五年上臺階，大數(shù)據(jù)時代的新開始

從1號店五周年的發(fā)展過程上來說，能夠積累到現(xiàn)在的不僅僅是生活日用品電商絕對領(lǐng)頭羊的市場份額，也不僅僅是和沃爾瑪戰(zhàn)略合作掀開線上線下共贏的新局面，更是一個大數(shù)據(jù)時代的新開始。

五年來，1號店一致致力于做客戶體驗最好的企業(yè)，這樣的用戶體驗不僅僅是價格噱頭，而是要滿足綜合性的用戶體驗。在這個目標(biāo)的指導(dǎo)下，1號店所積累的大數(shù)據(jù)信息，已經(jīng)成為其他電商在日用消費(fèi)品領(lǐng)域所不具備的優(yōu)勢，這也更進(jìn)一步成為1號店從日用消費(fèi)品領(lǐng)域不斷延伸到生鮮、冷凍冷藏，乃至全品類電商的優(yōu)勢壁壘。

最新的動作是，1號店在店慶月前在優(yōu)化網(wǎng)頁訪問速度、用戶瀏覽習(xí)慣和個性化推薦等三個方面下足功夫，例如在首頁改版中啟用yhd.com的全新短域名、按照生活場景劃分商品、個性化精準(zhǔn)推送，更進(jìn)一步奠定了良好的用戶體驗，堅守始終如一的用戶體驗至上原則。

五年，有如一個臺階。

1號店通過技術(shù)、銷售、服務(wù)等各項方面的完善，致力于為消費(fèi)者提供了絕佳的用戶體驗，從無到有地搭建起生活日用品的1號店網(wǎng)上購物平臺，更成功打造了巨無霸的平臺級電商，相信在未來的1號店，還會創(chuàng)造更多奇跡。