品牌驅(qū)動力，提升中國品牌全球影響力

品牌的力量，雖然無形，但絕不虛幻。品牌發(fā)展，讓青啤擁有了更為鮮明的品牌驅(qū)動色彩。

在英國班尼斯特的街頭，一家以青島啤酒為主品牌的酒吧，在當(dāng)?shù)仡H有些名氣。酒吧的老板名叫Ben，而他開設(shè)酒吧的理由很簡單，就是愛喝青島啤酒。“來酒吧的人，通常喝過一次，下次就會再點，以后就成了青島啤酒的粉絲了，青島啤酒賣得很快?！闭f到自己結(jié)緣青島啤酒、開設(shè)酒吧的故事，Ben露出了燦爛的笑容。

這樣的故事，在青啤時常都在發(fā)生。在中國制造依然難以擺脫底端、廉價形象的今天，青啤卻以高端、主流的形象，在全球市場擁有了自己不容小覷的品牌影響力。

在品牌榜發(fā)布現(xiàn)場，來自法國的歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)教授瓊?克勞德?拉里齊（Jean -Claude Larreche）博士指出, 在西方國家最有名的中國消費品牌其實是“中國制造”這個標(biāo)志。帶有“中國制造”這個標(biāo)志的商品會給人留下低成本的印象。不過, 中國已經(jīng)有一些品牌在全球范圍內(nèi)被認(rèn)可了, 譬如中國國航(Air China）、聯(lián)想電腦（Lenovo）、青島啤酒(TsingTao)等。

青啤目前已遠(yuǎn)銷美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、澳大利亞、韓國、日本、香港、澳門等80多個國家和地區(qū)，是國際市場上最具知名度和出口量最多的中國啤酒品牌，并占據(jù)著美國、墨西哥等國家亞洲第一進(jìn)口啤酒的地位。2012年，青島啤酒在美國主流連鎖便利店市場銷量上升了22%, Wholesale Club銷量上升了20%；澳大利亞主流市場總體增長3.9%，兩大超市連鎖之一的Coles同比增長141%；在2012年奧運會的舉辦地英國，青島啤酒主流市場的銷量更是增長了30%。

中國著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗說：“衡量一個國家競爭力的強弱是看它有多少世界性的品牌，青島啤酒是中國最具世界影響力的品牌之一，青啤品牌價值的大幅提升使之正成為中國的品牌符號”。

“炫”出大數(shù)據(jù)時代的未來

點開青島啤酒的主題互動網(wǎng)站，一場名為“炫未來”青島啤酒鋁瓶全球創(chuàng)意征集大賽正在火熱進(jìn)行。通過網(wǎng)絡(luò)，青島啤酒面向全球消費者征集以鋁瓶包裝為代表的設(shè)計創(chuàng)意。已經(jīng)有許多消費者參與活動，描繪了他們心目中青島啤酒“未來的樣子”。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛表示，“面對更加激烈的市場競爭，青島啤酒堅持品質(zhì)、不斷創(chuàng)新，在營銷領(lǐng)域不斷突破，在國內(nèi)市場已經(jīng)成為中國品牌的領(lǐng)軍者，在海外也成為中國優(yōu)質(zhì)品牌的名片?！倍@場以“炫未來”為主題的全球創(chuàng)意征集活動，正是青島啤酒和消費者“著眼于未來的對話”。

當(dāng)下營銷環(huán)境的最大的變化，是整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站進(jìn)入到一個個人入口的時代。企業(yè)在這個時代必須要調(diào)整自己。企業(yè)過去從來沒有遭遇過這樣一個全新的環(huán)境。而在這個環(huán)境中，具有百年歷史的青島啤酒卻走在了前面，這是很多年輕公司都無法比及的眼光與活力，這是一種青春的力量與榜樣。

有句話說得好，世界上唯一不變的是變化本身。而“引領(lǐng)變化”或許正是一些基業(yè)長青的偉大公司長盛不衰、永葆青春的核心所在。而一百一十歲的“少年青啤”始終展現(xiàn)著一種青春的力量。而這種力量，正是這個變革時代不可或缺的品牌榜樣。（記者 解傳姣）

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