2002年，Google總部——山景城，伴隨著又一位中國(guó)員工加入 Google， “是不是該給 Google起個(gè)中文名字”又一次在 Google
內(nèi)的中國(guó)員工中掀起了波瀾。事實(shí)上，自從Google招收了第一位中國(guó)員工開(kāi)始，給 Google
起個(gè)好聽(tīng)、好記、有意思的中文名字便成了Google全球所有中國(guó)員工共同的項(xiàng)目。
2005年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布過(guò)一份調(diào)查報(bào)告顯示，雙字節(jié)的中文環(huán)境中，用戶們習(xí)慣賦予這個(gè)英文單字自己獨(dú)特的叫法。
43%一直用Google的英文稱呼， 26%的人稱Google 為“狗狗”， 13%的人稱Google為“古狗”。
2005年
5月底，Google
決定就是否需要中文名字做一次正式的市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)查結(jié)果進(jìn)一步印證了大家對(duì)中文名字的判斷，對(duì)于Google，事實(shí)上人們已經(jīng)按照自己的音譯習(xí)慣為Google
賦予了形形色色、千奇百怪的稱號(hào)，狗狗、酷狗、古狗、酷狗、勾勾、果果、咕嘎等。在所有的調(diào)查者中，53%的人希望Google有一個(gè)中文名字。
在Google
，用戶的聲音最為重要。這一調(diào)查的結(jié)果明確了為Google起名的目標(biāo)。我們需要一個(gè)能夠更廣泛地同所有中文語(yǔ)言用戶交流的橋梁——
Google中文名計(jì)劃正式啟動(dòng)。
從一開(kāi)始，Google就明確了中文名字的方向：第一它不但是一個(gè)新名稱，更要很好地體現(xiàn)
Google公司的特質(zhì)，創(chuàng)新，朝氣，自由，活力，是一種無(wú)國(guó)界的，能夠引起廣泛共鳴的特質(zhì)。第二，作為全球獨(dú)一無(wú)二的名字，中文名字絕非是對(duì)Google發(fā)音的簡(jiǎn)單“漢化”，一定要體現(xiàn)中國(guó)的本土特色，體現(xiàn)富有本地化的精神。這種想法貫穿了
Google中文命名的整個(gè)過(guò)程，要選的中文名字不一定要符合Google公司的傳統(tǒng)精神，但一定要符合中國(guó)的文化特質(zhì)。
為了表明自己的選擇是最好的，Google的中國(guó)員工找出了各種各樣的佐證，有的人說(shuō)“咕果”的發(fā)音與其家鄉(xiāng)的方言完全一樣，所以是最好最中國(guó)化的；有的人從語(yǔ)音分析的角度，將每一個(gè)發(fā)音進(jìn)行了詳細(xì)的論述，并且將"格物致知"的涵義充分結(jié)合，認(rèn)為"格高"是個(gè)好名字；還有一些員工則開(kāi)始"拆文解字"，從偏旁部首，到語(yǔ)音感覺(jué)，再到詞源意義，這些擅長(zhǎng)于最先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的工程師嚴(yán)格根據(jù)"信達(dá)雅"標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)爭(zhēng)論。
目標(biāo)越來(lái)越清晰，拿著中國(guó)Googler的討論結(jié)果，市場(chǎng)部同仁們專(zhuān)門(mén)到美國(guó)總部向所有中國(guó)
Googler們面對(duì)面介紹了中文名字進(jìn)展情況。這次會(huì)議是Google中文名字命名中的重要一步，候選名單終于縮小到三甲之內(nèi)，最終鎖定在了
“谷果”，“古歌”。兩大陣營(yíng)隨之形成，即便是公司高管層也罕見(jiàn)地出現(xiàn)了意見(jiàn)分歧，開(kāi)復(fù)、韶寧則成為了“谷果”堅(jiān)定的支持者。支持“古歌”的陣營(yíng)認(rèn)為“
谷果”這個(gè)名字更像是一家農(nóng)產(chǎn)品公司的招牌，而“古歌”足夠厚重卻被批評(píng)不符合 Google 常為新、年輕的整體品牌形象而遭到來(lái)自 Google
工程師們的反對(duì)。起名陷入僵局。
王懷南，Google 亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)。 2005年12
月的一天，已經(jīng)被中文名字和僵持不下的爭(zhēng)論搞得有些心煩意亂的王懷南胡亂地在紙上將現(xiàn)有的名稱拼來(lái)拼去，突然，“谷歌”的組合躍然紙上，王懷南興奮地將“谷歌”
兩個(gè)字大大地寫(xiě)在紙上，然后不厭其煩地跑到每個(gè)人的桌前挨個(gè)詢問(wèn)：“你覺(jué)得谷歌怎么樣？”“這個(gè)好不好？”。為此，他幾乎問(wèn)遍了所有Google中國(guó)的員工，面對(duì)這個(gè)選擇，大家表現(xiàn)出了驚人的一致，
Google的中文名字“谷歌”在 2005年12
月的某一個(gè)陽(yáng)光明媚的午后誕生了。
Google全球的中國(guó)員工們毫無(wú)保留地表達(dá)著他們的喜愛(ài)之情，同時(shí)卻仍然不忘調(diào)侃一番，一個(gè)員工說(shuō)，“谷歌”讓他想起來(lái)了“李谷一的歌”，而“谷歌”很快在內(nèi)部被引申為：谷哥。一個(gè)員工說(shuō)，谷哥？莫非是硅谷的大哥？
“谷歌”，充滿中國(guó)式的田園詩(shī)意，拋棄了呆板的英文直譯。張晶說(shuō)：“你可以說(shuō)我們是來(lái)自硅谷的歌聲，懷藏憧憬，默默地服務(wù)全球中文用戶，也可以說(shuō)是豐收之歌，喜悅之歌，總之，這是一個(gè)屬于全球中國(guó)人的
Google。”
張晶（Google亞太市場(chǎng)經(jīng)理）表示，在選擇名字的過(guò)程中，他們也受到了凡高名畫(huà)《Starry Night
》的啟迪。Google曾經(jīng)為了紀(jì)念這位非凡的藝術(shù)家，創(chuàng)作改編過(guò)這個(gè)名畫(huà)，將它變?yōu)榱肆鱾骱軓V的Google Noodle
。凡高手中的繁星之夜，又宛如流淌在山谷的歌聲，表達(dá)了 Google充滿理想，默默耕耘，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，收獲喜悅。
（整理：張弦 作者：microning）