歐洲一直是中國紡織服裝出口的主要市場(chǎng)，2011年中國出口到歐洲的紡織服裝總額為647億美元，其中德國又是中國服裝出口的第三大國別市場(chǎng)。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2011年中國對(duì)德國出口服裝102.87億美元，僅位于美國和日本之后。中國是制造大國，過去10年，“中國制造”產(chǎn)品的品質(zhì)得到大提升。中歐紡織聯(lián)盟中國代表朱金瀟日前接受媒體采訪時(shí)表示，將“中國制造”與廉價(jià)、低科技含量產(chǎn)品劃等號(hào)的時(shí)代已經(jīng)過去了?！爸袊圃臁奔徔椃b產(chǎn)品的聲譽(yù)在歐洲大為提升，歐洲的企業(yè)和消費(fèi)者愿意為品質(zhì)日益提高的“中國制造”買單。
德國的紡織和服裝產(chǎn)業(yè)沒有受到歐債危機(jī)的影響。據(jù)德國紡織服裝協(xié)會(huì)提供的資料，2011年德國紡織和服裝生產(chǎn)企業(yè)的年?duì)I業(yè)額比2010年增長(zhǎng)7.5%。而且德國的紡織服裝貿(mào)易中心有逐漸移向柏林的趨勢(shì)，對(duì)紡織服裝從業(yè)者來說，柏林的魅力優(yōu)勢(shì)日益凸顯。中紡廣告展覽有限公司總經(jīng)理孫曉明近日接受記者采訪時(shí)表示，今年7月4日至6日中國中紡集團(tuán)將在柏林舉行中國紡織成衣展。在歐洲紡織服裝專業(yè)展覽市場(chǎng)格局發(fā)生變化后，這個(gè)新設(shè)的展會(huì)將彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺，為中國紡織服裝出口企業(yè)提供一個(gè)拓展歐洲市場(chǎng)的嶄新平臺(tái)。
歐債危機(jī)沒影響德國服裝產(chǎn)業(yè)
據(jù)德國紡織服裝協(xié)會(huì)提供的資料，德國的紡織和服裝產(chǎn)業(yè)是該國最大的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，僅次于農(nóng)業(yè)和食品產(chǎn)業(yè)。2011年德國1500家紡織和服裝生產(chǎn)企業(yè)的年?duì)I業(yè)額約為300億歐元，比2010年增長(zhǎng)7.5%。據(jù)中歐紡織聯(lián)盟中國代表朱金瀟女士介紹，一些歐洲國家的國內(nèi)消費(fèi)能力在歐債危機(jī)中遭受了打擊，而德國成功度過了金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩，經(jīng)濟(jì)沒有受到影響，消費(fèi)者信心也一如既往地保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。據(jù)專家預(yù)測(cè)，歐洲經(jīng)濟(jì)整體上會(huì)在2013年或2014年走出低迷的狀態(tài)，同時(shí)會(huì)拉動(dòng)新的需求，德國紡織服裝業(yè)具有更廣闊的前景。
德國服裝分銷渠道發(fā)生變化
德國的服裝產(chǎn)業(yè)在國際上享有極高的聲譽(yù)，他們的產(chǎn)品和品牌是富有“設(shè)計(jì)”和“高質(zhì)量”的代名詞，吸引著全球的消費(fèi)者。同時(shí)，近年德國紡織服裝分銷渠道發(fā)生很大變化，中國企業(yè)如果及時(shí)了解到這些變化并把握變化帶來的商機(jī)，有助于在歐洲紡織服裝產(chǎn)業(yè)重新洗牌進(jìn)程中占有新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)朱金瀟介紹，在德國本土，以前杜塞爾多夫市是服裝貿(mào)易的集散地。在該市舉辦的重要的服裝貿(mào)易展――德國杜塞爾多夫國際服裝服飾及面料博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱CPD)以及在杜塞爾多夫市內(nèi)設(shè)立的眾多的樣品展示間為服裝產(chǎn)業(yè)提供了良好的商業(yè)平臺(tái)。然而，在過去的3年中，柏林快速地成長(zhǎng)起來，尤其是在“面包黃油展”(Bread&Butter)2009年7月從巴塞羅那回歸柏林后，柏林的魅力更加凸顯。柏林已經(jīng)發(fā)展成為商業(yè)中心，之前在杜塞爾多夫的一些組織架構(gòu)也隨之轉(zhuǎn)移到柏林。柏林現(xiàn)在已經(jīng)建起了大型的服裝樣品展示中心，更多的展示中心也陸續(xù)在建設(shè)之中?！鞍亓謺r(shí)裝周”從2007年開始舉辦，每年分別在1月和7月舉辦兩次，為許多其他的交易會(huì)、時(shí)裝秀、展覽及活動(dòng)提供了完美的平臺(tái)。在“柏林時(shí)裝周”期間，預(yù)計(jì)將有30萬紡織和服裝行業(yè)的相關(guān)人士聚集在柏林，柏林正吸引越來越多的國際參與者。大多數(shù)的展會(huì)運(yùn)營者認(rèn)為2011年冬季的展會(huì)上，國際買家所占的比重大幅地增加。
朱金瀟認(rèn)為，國外的紡織和服裝產(chǎn)業(yè)從業(yè)者會(huì)在柏林這個(gè)德國其他城市所沒有的、新的、快速崛起的平臺(tái)上尋找到巨大潛在商機(jī)?，F(xiàn)在，“柏林時(shí)裝周”已經(jīng)成為歐洲服裝產(chǎn)業(yè)的重要盛事，在今后的5年，它的發(fā)展前景也是非常廣闊的。
中國制造聲譽(yù)提升
中國是制造大國，過去10年，“中國制造”產(chǎn)品的品質(zhì)得到大提升。
朱金瀟表示，將“中國制造”與廉價(jià)、低科技含量產(chǎn)品劃等號(hào)的時(shí)代已經(jīng)過去了，“中國制造”的聲譽(yù)在歐洲大為提升。多年來，歐美國家的企業(yè)樂于進(jìn)入中國這個(gè)獨(dú)一無二的加工市場(chǎng)，中國企業(yè)為全球的消費(fèi)者提供了高質(zhì)量和科技含量不斷增加的產(chǎn)品。中國企業(yè)已經(jīng)成為世界各國可以信賴的加工伙伴。目前，價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再是歐美企業(yè)到中國采購的主要考慮因素，各國企業(yè)尋找的是質(zhì)量穩(wěn)定和貿(mào)易可靠性。不管是現(xiàn)在還是將來這都是中國供應(yīng)商所具有的而其他競(jìng)爭(zhēng)者無法比擬的優(yōu)勢(shì)。
她同時(shí)談到，消費(fèi)者的選擇是中國產(chǎn)品暢銷世界的關(guān)鍵。今天，消費(fèi)者對(duì)中國產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)發(fā)生了很大變化，大多數(shù)的消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到“中國制造”的產(chǎn)品也可以是高質(zhì)量的產(chǎn)品?！爸袊圃臁钡穆曌u(yù)也隨著其成為歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者日益離不開的重要商品而改變。同時(shí)，歐洲紡織服裝從業(yè)者對(duì)“中國制造”有了全新的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為中國企業(yè)現(xiàn)在不僅僅是供應(yīng)商，更是各國紡織服裝企業(yè)的重要合作伙伴。在做生意時(shí)，信任是關(guān)鍵。中國的企業(yè)現(xiàn)在已得到歐洲消費(fèi)者和紡織服裝業(yè)界的充分認(rèn)可。歐洲的企業(yè)和消費(fèi)者愿意為品質(zhì)日益提高的“中國制造”買單。
柏林機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過
中國產(chǎn)品在歐洲已具有了良好的聲譽(yù)，而柏林越來越成為紡織和服裝重要的展覽城市。在歐洲紡織服裝展覽格局發(fā)生變化后，中國紡織服裝出口企業(yè)需要新的契合自己需求的展覽平臺(tái)來展示自己。孫曉明認(rèn)為，市場(chǎng)呼喚新展會(huì)的誕生，中國策展人也義不容辭要為征戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)的中國企業(yè)搭建一個(gè)與其發(fā)展階段契合的展示平臺(tái)。
據(jù)孫曉明透露，中國紡織成衣展?歐洲是專門針對(duì)中國紡織服裝供應(yīng)企業(yè)的需求，定位于接單加工的專業(yè)展會(huì)，將為歐洲買家提供一個(gè)方便的一站式采購機(jī)會(huì)。該展會(huì)由中國中紡集團(tuán)主辦，中歐紡織聯(lián)盟、德國紡織服裝協(xié)會(huì)、PR-BERATER公司為展會(huì)的合作單位。該展會(huì)選擇在柏林時(shí)裝周這一黃金檔期舉行，并且與著名的“面包黃油展”和高級(jí)女裝展(PREMIER)同期舉辦。彌補(bǔ)了德國紡織服裝展覽市場(chǎng)加工題材展會(huì)的空缺，為歐洲采購商和有尋找加工合作需求的企業(yè)提供了一個(gè)新的采購機(jī)會(huì)和合作平臺(tái)。
按照德國合作伙伴的建議，中國紡織成衣展在德國推廣時(shí)將采用“白標(biāo)(WhiteLabel)這個(gè)名字。白標(biāo)即貼切展會(huì)主題又賦予了展會(huì)很大的想像空間。
孫曉明希望，中國企業(yè)能充分認(rèn)識(shí)和利用中國紡織成衣展這個(gè)平臺(tái)，一起去柏林，以柏林為據(jù)點(diǎn)征戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)。
