中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：旨在向世界宣傳瑞士、推廣瑞士的瑞士形象辦公室最近將目光瞄準(zhǔn)了萬(wàn)里之遙的中國(guó)：借2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)提供的大好時(shí)機(jī)，瑞士形象辦公室推出一項(xiàng)面向中國(guó)的內(nèi)容豐富、規(guī)模宏大的五年(2007-2011)國(guó)家宣傳戰(zhàn)略，力圖將一個(gè)全新、全面的瑞士介紹給廣大中國(guó)公眾。
·“瞄準(zhǔn)”中國(guó)
5月24日，瑞士形象辦公室在首都伯爾尼著名的保羅·克萊中心舉行“瑞士在中國(guó)戰(zhàn)略性的國(guó)家宣傳”新聞發(fā)布會(huì)，到場(chǎng)媒體除了瑞士當(dāng)?shù)孛襟w和美聯(lián)社、法新社等外國(guó)媒體外，最引人注目的是應(yīng)瑞士形象辦公室之邀前來(lái)瑞士訪問(wèn)的中國(guó)媒體訪問(wèn)團(tuán)，中國(guó)十幾家新聞媒體的記者親身體會(huì)到了瑞士面向中國(guó)的宣傳攻勢(shì)。
在會(huì)上，瑞士形象委員會(huì)首席執(zhí)行官約翰內(nèi)斯·瑪提亞西宣布推出面向中國(guó)的5年國(guó)家宣傳計(jì)劃。他隨后在接受記者采訪時(shí)表示，每個(gè)國(guó)家都會(huì)想辦法吸引外界對(duì)自己的關(guān)注，瑞士當(dāng)然也不例外，但對(duì)外宣傳也要有選擇性地進(jìn)行，中國(guó)在當(dāng)今世界是一個(gè)非常重要的國(guó)家，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)和豐富多彩的文化吸引著所有人。
他說(shuō)，以往瑞士在中國(guó)有著良好的聲譽(yù)，人們對(duì)瑞士的產(chǎn)品、風(fēng)光、價(jià)值觀都予以良好評(píng)價(jià)。然而，瑞士擁有的不僅僅是這些，它的科研能力、教育體系等在世界上都享有盛譽(yù)，我們推出此項(xiàng)計(jì)劃的目的就是要把一個(gè)更加全面的瑞士介紹給中國(guó)，將其卓越卻鮮為人知的一面展示給中國(guó)，加強(qiáng)和擴(kuò)大中國(guó)對(duì)瑞士的良好認(rèn)識(shí)，提高瑞士在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值。正因?yàn)槿绱耍鹗啃蜗筠k公室將借奧運(yùn)和世博會(huì)之機(jī)“大展身手”。
·北京“瑞士屋”
在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，由瑞士形象辦公室統(tǒng)籌建立的“2008年北京—瑞士屋”將作為瑞士式的別致空間，向中國(guó)和世界展示其魅力。
負(fù)責(zé)2008年奧運(yùn)會(huì)事務(wù)的瑞士形象辦公室國(guó)際重大事務(wù)主席馬·薩爾赫利對(duì)記者介紹說(shuō)，位于北京工人體育場(chǎng)附近的“瑞士屋”占地3000平方米，是瑞士在奧運(yùn)會(huì)期間設(shè)立的最大規(guī)模的“瑞士之家”。與以往在其他國(guó)家類(lèi)似設(shè)計(jì)不同的是，2008年的“瑞士屋”除了作為瑞士奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)聚會(huì)地點(diǎn)之外，也向廣大公眾開(kāi)放。屆時(shí)公眾可以前往品嘗瑞士美食，并與喜歡的瑞士運(yùn)動(dòng)員見(jiàn)面、交談�！叭鹗课荨蓖瑫r(shí)還是一個(gè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)平臺(tái)，為瑞士企業(yè)打開(kāi)越來(lái)越重要的中國(guó)之門(mén)�！叭鹗课荨钡牡讓釉O(shè)為展廳，12家瑞士鐘表、食品等知名公司在此展示介紹自己。
此外，2008年“瑞士屋”的宣傳主題將是瑞士中部歷史和旅游名城盧塞恩。屆時(shí)，盧塞恩將在該區(qū)域內(nèi)打造一個(gè)“盧塞恩湖區(qū)”，以展示盧塞恩作為富有吸引力的旅游目的地和充滿(mǎn)活力的經(jīng)濟(jì)中心的獨(dú)特魅力。
·上�！叭鹗筐^”
在新聞發(fā)布會(huì)上，上海世博會(huì)的瑞士官方代言人烏利·�？诉�公布了2010年世博會(huì)瑞士館的中選設(shè)計(jì)方案，瑞士從而成為第一個(gè)公開(kāi)展示上海世博會(huì)展館設(shè)計(jì)方案的國(guó)家。從104個(gè)參選方案中脫穎而出的瑞士館設(shè)計(jì)方案以其現(xiàn)代的外觀、結(jié)構(gòu)及其突出環(huán)保意識(shí)的用材、高科技的運(yùn)用，體現(xiàn)了建筑與自然的完美結(jié)合。瑞士館頂部整體設(shè)計(jì)為瑞士典型風(fēng)光，綠色歐蓍草配以蒲公英，人們可以乘坐專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的纜車(chē)到達(dá)屋頂。2010年上海世博會(huì)的主題是“城市，讓生活更美好”，而獲選設(shè)計(jì)也正符合了瑞士希望在世博會(huì)上的形象：現(xiàn)代、創(chuàng)新和環(huán)保。
烏利·�？酥赋觯骸斑@一作品之所以能最終勝出，是因?yàn)樗鼧O大地體現(xiàn)了現(xiàn)代瑞士的特質(zhì)：追求卓越、不斷創(chuàng)新和高品質(zhì)的生活，同時(shí)，展示了瑞士面向未來(lái)的富有前瞻性、可持續(xù)性的思考方式。瑞士是第一個(gè)宣布世博會(huì)國(guó)家展館設(shè)計(jì)方案的國(guó)家，我希望瑞士館是世博會(huì)期間讓中國(guó)人民和全世界其他在上海的參觀者印象最深刻、最喜歡的展館�！�
·“瑞士形象委員會(huì)”
“瑞士形象委員會(huì)”成立于2001年初，是瑞士外交部下屬行政機(jī)構(gòu)，但又相對(duì)獨(dú)立，組成行政委員會(huì)的15名委員分別由外交部、經(jīng)濟(jì)部、銀行家協(xié)會(huì)、文化基金會(huì)、旅游局等代表組成，主要通過(guò)發(fā)起和協(xié)調(diào)各項(xiàng)宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步向全世界展示瑞士，是瑞士政府指定的負(fù)責(zé)北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)事務(wù)的機(jī)構(gòu)。
瑞士形象辦公室推出如此大規(guī)模的面向一個(gè)國(guó)家的公關(guān)宣傳行動(dòng)尚屬首次，因此引起了媒體和公眾的廣泛關(guān)注。究其原因，最主要的還是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)良好發(fā)展對(duì)瑞士充滿(mǎn)了吸引力。雙方經(jīng)濟(jì)方面的合作又帶動(dòng)了文化、科技等多方位的合作。瑞士日益重視與中國(guó)的合作，瑞士企業(yè)更是言必稱(chēng)中國(guó)，雀巢、歐米茄、諾華等在華的宣傳投資不斷增加，洛桑聯(lián)邦高等理工學(xué)院與清華大學(xué)加強(qiáng)合作，瑞士、中國(guó)媒體代表團(tuán)互訪，越來(lái)越多的瑞士人前往中國(guó)旅行和學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，都表明了雙方交流合作的不斷深入。
瑞士形象辦公室與眾多瑞士知名企業(yè)和官方機(jī)構(gòu)之間有著密切的合作關(guān)系，例如雀巢、瑞士文化基金會(huì)、瑞士旅游局、瑞士貿(mào)易促進(jìn)中心商貿(mào)網(wǎng)和瑞士投資促進(jìn)局等。瑞士形象委員會(huì)希望通過(guò)與企業(yè)和各部門(mén)共同的協(xié)作，營(yíng)造出多面多彩的瑞士形象，加深瑞士在中國(guó)公眾心目中的良好印象，同時(shí)進(jìn)一步提高瑞士在中國(guó)市場(chǎng)的地位。（來(lái)源：新華網(wǎng)
編輯：陳凡）