亮點(diǎn)三 重視創(chuàng)意、挖掘傳統(tǒng)：打造中國(guó)文化品牌
文化產(chǎn)業(yè)的靈魂是創(chuàng)意。只有創(chuàng)意，才能催生廣為市場(chǎng)接受的產(chǎn)品，才能在世界上打造響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕放啤?/p>
《云南映象》無(wú)疑已成為我國(guó)文化走出去的一個(gè)名牌產(chǎn)品。出品人孫健君說(shuō)：我們深深體會(huì)到了創(chuàng)意的重要性。《云南映象》在海外演出時(shí)，改名為《香格里拉》。這是因?yàn)椋鲜兰o(jì)，一位外國(guó)作家寫(xiě)出了小說(shuō)《消失的地平線(xiàn)》，一炮走紅。看過(guò)此書(shū)的西方讀者無(wú)不將中國(guó)的“香格里拉”想象成美輪美奐的世外桃源，充滿(mǎn)東方情調(diào)。對(duì)“香格里拉”這一潛在的文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意，是《云南映象》在海外獲得成功的重要因素之一。
實(shí)際上，作為一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，我國(guó)可以開(kāi)掘的文化資源數(shù)不勝數(shù)。近年來(lái)，一批具備國(guó)際視野的文化企業(yè)通過(guò)用現(xiàn)代創(chuàng)意來(lái)挖掘傳統(tǒng)資源，取得了巨大成功。
雜技芭蕾舞劇《天鵝湖》的出品方是成立僅幾年的上海城市舞蹈公司。2005年，他們想出了一個(gè)用中國(guó)傳統(tǒng)雜技嫁接西方古典芭蕾的點(diǎn)子，并邀請(qǐng)到屢獲國(guó)際雜技界最高獎(jiǎng)項(xiàng)———“金小丑獎(jiǎng)”的廣州軍區(qū)戰(zhàn)士雜技團(tuán)擔(dān)綱演出。就這樣，一個(gè)手中既沒(méi)有演員，也沒(méi)有巨額資金的民營(yíng)文化企業(yè)，憑借著一個(gè)大膽的創(chuàng)意，開(kāi)始在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角。
2006年初，雜技芭蕾《天鵝湖》在莫斯科克里姆林宮劇院舉行全球商業(yè)首演，取得了巨大成功，并創(chuàng)下了中國(guó)演出團(tuán)體在海外演出市場(chǎng)的最高“身價(jià)”。此后，《天鵝湖》接到了德國(guó)、日本、美國(guó)、以色列、法國(guó)近一年的演出訂單。初嘗甜頭后，城市舞蹈公司又先后推出《霸王別姬》、《紅樓夢(mèng)》、《花木蘭》等作品，并正在籌備為進(jìn)軍日本演出市場(chǎng)而量身定做的舞劇《大唐貴妃》、《中華鼓舞》、《西游記》等。
在短短幾年的時(shí)間里，該公司已成長(zhǎng)為擁有多個(gè)品牌產(chǎn)品的知名文化企業(yè)。公司負(fù)責(zé)人孫明章告訴記者，公司的成功秘訣之一就在于對(duì)傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代創(chuàng)意進(jìn)行開(kāi)掘。他說(shuō)，上下五千年的文化積淀，讓他們覺(jué)得，只要善于用創(chuàng)意重新開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化資源，“國(guó)際市場(chǎng)的空間還非常大，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)”。
亮點(diǎn)四 適應(yīng)需求、借船出海：探索走出去有效路徑
動(dòng)畫(huà)片《中華小子》在法國(guó)獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)
在文化走出去的過(guò)程中，不熟悉國(guó)外受眾的口味、缺乏成熟的營(yíng)銷(xiāo)渠道等，成為中國(guó)企業(yè)遇到的重大障礙。香港聯(lián)合出版集團(tuán)總裁陳萬(wàn)雄一語(yǔ)中的：“中國(guó)文化走出去，是為了讓世界了解中國(guó)；而中國(guó)文化能否走出去，則取決于中國(guó)對(duì)世界的了解有多少！”
今年8月，一部中法合拍、名為《中華小子》的26集動(dòng)畫(huà)片在法國(guó)獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)，并且已成功銷(xiāo)售到全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)。導(dǎo)演張?zhí)鞎愿嬖V記者，這部作品之所以能夠成功，關(guān)鍵在于適應(yīng)了國(guó)外市場(chǎng)的需求。
為適應(yīng)外國(guó)觀(guān)眾的品味，中國(guó)的團(tuán)隊(duì)寫(xiě)出劇本后，法國(guó)電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)派出創(chuàng)意、設(shè)計(jì)人員，對(duì)動(dòng)畫(huà)片從人物形象到故事情節(jié)進(jìn)行嚴(yán)密“審查”，一旦發(fā)現(xiàn)法國(guó)觀(guān)眾可能看不懂或者不喜歡的內(nèi)容，就提出修改。這樣的方式，使得《中華小子》剛剛制作出二十幾分鐘的宣傳片，就順利拿到了法國(guó)電視臺(tái)的前期投資，并在播出時(shí)受到廣泛歡迎。
記者在采訪(fǎng)中了解到，為了更好地走出去，加強(qiáng)合作、借船出海成為許多企業(yè)的選擇。
在去年法蘭克福國(guó)際書(shū)展期間，越來(lái)越多的中國(guó)出版企業(yè)開(kāi)始與國(guó)外同行合作策劃選題和共同出版發(fā)行，以求生產(chǎn)出契合國(guó)際市場(chǎng)需求、符合國(guó)外讀者口味的圖書(shū)產(chǎn)品，如山東出版集團(tuán)與英國(guó)一家出版機(jī)構(gòu)簽署了合作開(kāi)發(fā)英文版《孔子之路》的協(xié)議，中方提供文字和圖片資料，對(duì)方負(fù)責(zé)整體設(shè)計(jì)、編輯印刷及發(fā)行；人民文學(xué)出版社與柯林斯國(guó)際出版集團(tuán)就出版“中國(guó)當(dāng)代文學(xué)精品叢書(shū)”達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，人民文學(xué)出版社提供了約50部中國(guó)當(dāng)代經(jīng)典文學(xué)作品的“菜單”，讓對(duì)方“點(diǎn)菜”。
不過(guò)，專(zhuān)家也指出，要使優(yōu)秀的中華文化傳播海外，還必須有好的文化“擺渡者”。這一角色的匱乏，已成為中國(guó)文化走向世界的一個(gè)嚴(yán)重制約。因此，在強(qiáng)調(diào)中外合作、學(xué)習(xí)國(guó)外企業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，我們目前還急需培養(yǎng)一批了解中華文化、了解世界文化市場(chǎng)、善于市場(chǎng)策劃和運(yùn)作的國(guó)際化的中介機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人。