蘋果地圖服務(wù)本土化破局：高德面臨雙刃劍

喬布斯時(shí)代未有突破的本土化問(wèn)題在庫(kù)克時(shí)代得到了解決。

昨日凌晨，作為蘋果“新寵”的高德地圖正式替代了谷歌地圖，成為蘋果iOS6中國(guó)用戶的地圖提供商。與高德一樣，成為蘋果中國(guó)“賓上客”的還有優(yōu)酷、土豆、新浪微博、百度等中國(guó)公司。

通過(guò)拔掉谷歌這個(gè)眼中釘可以看出，蘋果擁有更大的野心。除了商業(yè)利益的考慮，蘋果放棄谷歌地圖還因?yàn)楣雀璧貓D服務(wù)資質(zhì)的僵局遲遲未能打破。而對(duì)于試圖在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的高德軟件來(lái)說(shuō)，通過(guò)與蘋果的綁定，能否為自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前景贏得一片天空？

和蘋果合作的想象空間

相關(guān)資料顯示，高德地圖目前已經(jīng)有超過(guò)7800萬(wàn)的用戶。2012年一季度，中國(guó)本土圖商高德軟件、四維圖新和凱立德以45.0%、43.2%及6.0%的比例，分列中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圖資市場(chǎng)份額前三甲。

截至2012年一季度，高德地圖以26.3%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)手機(jī)地圖客戶市場(chǎng)首位，谷歌地圖和百度地圖分別以23.2%和13.6%的市場(chǎng)份額位居其后。

高德此前一直是谷歌地圖在中國(guó)的測(cè)繪數(shù)據(jù)合作方，此次直接與蘋果合作，省掉了Google這一中間環(huán)節(jié)。此前，谷歌移動(dòng)版地圖有近一半流量來(lái)自iPhone和iPad，iOS為谷歌帶來(lái)的移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收占到谷歌移動(dòng)業(yè)務(wù)總營(yíng)收的近40%。谷歌財(cái)報(bào)顯示，2012年谷歌移動(dòng)業(yè)務(wù)的毛收入大約在45億美元左右。

雖然尚不知iOS在中國(guó)為谷歌所帶來(lái)的收入情況，但對(duì)高德來(lái)說(shuō)，超過(guò)7800萬(wàn)的用戶搭上了蘋果這趟順風(fēng)車，依然擁有很多想象空間。

據(jù)了解，高德地圖主要有兩方面業(yè)務(wù)，一是為手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商提供地圖數(shù)據(jù)，二是獨(dú)立的高德地圖應(yīng)用程序。但是，一個(gè)尷尬的問(wèn)題是，大部分的地圖服務(wù)都是免費(fèi)的，如何打造盈利模式，成為高德面臨的最大難題。

根據(jù)2011年中報(bào)顯示，高德來(lái)自移動(dòng)及互聯(lián)網(wǎng)位置服務(wù)的營(yíng)收為2740萬(wàn)美元，占總營(yíng)收比例21.82%。但是，此前地圖業(yè)務(wù)主要收入來(lái)源于手機(jī)導(dǎo)航的預(yù)裝，其收入雖然同比增幅超過(guò)100%，但在手機(jī)地圖導(dǎo)航免費(fèi)化趨勢(shì)的持續(xù)沖擊下，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)有限。

就在此前，高德CEO成從武曾對(duì)外表示，公司正在向B2C轉(zhuǎn)型，未來(lái)會(huì)基于地理位置和成熟的商業(yè)模式進(jìn)行探索。比如，基于某一個(gè)位置的商家打折優(yōu)惠動(dòng)態(tài)信息，如果提供了很多底層位置服務(wù)，以后可以和商家進(jìn)行收入分成。另外，有了海量廣告之后，可以在地圖上做一些展示廣告。

通信專家陳志剛認(rèn)為，與蘋果合作后，高德地圖或?qū)⒗^續(xù)拉開(kāi)與其他競(jìng)爭(zhēng)者的差距。

應(yīng)用分成收入或受沖擊

高德也并非高枕無(wú)憂。不能忽略的一個(gè)因素是，高德業(yè)務(wù)中的“高德導(dǎo)航”收費(fèi)業(yè)務(wù)或因此受到影響。外界認(rèn)為，高德贏得了蘋果訂單，卻有可能丟失原本的收入。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，高德移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的收入絕大多數(shù)來(lái)源于高德導(dǎo)航。曾經(jīng)在蘋果AppStore中國(guó)區(qū)導(dǎo)航類App中排名第一的應(yīng)用，為“高德導(dǎo)航”帶來(lái)可觀的銷量。

目前高德導(dǎo)航在蘋果的定價(jià)大約是50元人民幣，用戶每增加一次購(gòu)買，高德可以獲取約30元的分成收入。然而一旦蘋果推出自有的免費(fèi)地圖和導(dǎo)航服務(wù)后，或使iPhone用戶轉(zhuǎn)向免費(fèi)，而對(duì)導(dǎo)航收入形成沖擊。

“蘋果是一個(gè)有侵略性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，和蘋果合作就像一把雙刃劍?！盜T評(píng)論員曹悅平對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,之前蘋果AppStored社交類App排名第一的收費(fèi)軟件WhatsApp，在蘋果推出的iMessage提供了近似功能后，WhatsApp受到了嚴(yán)重沖擊，銷量大幅下滑。

高德地圖一位不愿具名的高管對(duì)此表示，由于與蘋果簽訂了保密協(xié)議，所以不便透露具體的細(xì)節(jié)，但目前高德方面還是看好與蘋果的長(zhǎng)期合作模式，因?yàn)閕OS6剛剛上線，收入方面的影響還有待觀察。

對(duì)于收入問(wèn)題，成從武曾表示，高德軟件在與蘋果合作時(shí)，將會(huì)采用固定金額服務(wù)費(fèi)用的營(yíng)收模式，未來(lái)會(huì)通過(guò)不斷地深化融合，再探索商務(wù)方式的合作。

不過(guò)，據(jù)知情人士透露，此前，iOS6內(nèi)置的地圖中國(guó)部分右下角出現(xiàn)了AutoNavi的字樣，意味著蘋果自研地圖中國(guó)部分的后臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作將全部交由高德軟件完成。

此外，高德軟件向蘋果提供的不僅是地圖數(shù)據(jù)，還涵蓋了地圖圖塊服務(wù)、POI搜索、實(shí)時(shí)交通信息等全套數(shù)據(jù)資訊及特色內(nèi)容服務(wù)。