繼淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)后，同為電商巨頭的國美在線高調(diào)推出游戲頻道，被業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為是國美在線進(jìn)一步推進(jìn)其全品類綜合化戰(zhàn)略的舉措。

易觀數(shù)據(jù)顯示，2013-15年網(wǎng)游市場總規(guī)模將達(dá)到2500億，其巨大潛力吸引著眾多電商的目光。電商企業(yè)用戶規(guī)模龐大，相較于傳統(tǒng)游戲廠商，電商平臺可直接將用戶資源與網(wǎng)頁游戲打通，不但能用游戲提升平臺黏性，而且可以加速流量變現(xiàn)以賺取利潤，另外游戲相關(guān)產(chǎn)品的售賣也可通過自有平臺直接實(shí)現(xiàn)，利潤來源具有多元化特征。

截止目前，涉足游戲行業(yè)的電商仍未盈利，但投入?yún)s仍在持續(xù)增長，在這種形勢下，剛剛?cè)刖值膰涝诰€能否為電商&游戲領(lǐng)域帶來不一樣的變化，將是今年業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出：國美在線涉足游戲行業(yè)目標(biāo)并不僅僅為流量變現(xiàn)，搭建其自身的全品類形象可能更為重要。不同于其他電商的是，國美的電器化形象根深蒂固，要打破這一觀念，樹立國美在線全品類電商的形象，僅靠宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有讓消費(fèi)者有更多的親身體驗(yàn)才能獲得理想的效果。而游戲平臺恰恰擁有著良好的體驗(yàn)感受以及極強(qiáng)的用戶粘性。結(jié)合現(xiàn)有的網(wǎng)購人群特征，游戲頻道的上線或許會(huì)成為國美在線去電器化的重要契機(jī)。