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網(wǎng)絡(luò)力量源自于真實。有效防范和制止網(wǎng)絡(luò)謠言傳播，是維護和促進網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展的必然要求

前不久的“浙江樂清錢云會事件”在社會影響頗大，被貼上“因捍衛(wèi)百姓權(quán)利被謀殺”的輿論，一度在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，即使在春節(jié)期間也是網(wǎng)民關(guān)注的焦點。

令人深思的是，盡管當?shù)毓矙C關(guān)再三調(diào)查，證明浙江溫州樂清市蒲岐鎮(zhèn)寨橋村原村委會主任錢云會死于交通事故，但還是無法消除網(wǎng)絡(luò)上的各種傳言。新華網(wǎng)為此發(fā)文指出，“這一事件，比較典型地反映了網(wǎng)絡(luò)推手制造謠言、推動謠言擴散，導致謠言在網(wǎng)上流傳、扭曲、裂變的現(xiàn)實?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò)推手的惡意炒作，已對社會和諧穩(wěn)定形成了威脅。但公權(quán)力介入打擊網(wǎng)絡(luò)推手還須十分慎重，既不能越位，也不能缺位，更不能以損害網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督為前提?！敝袊鐣茖W院新聞與傳播研究所所長尹韻公研究員接受《瞭望》新聞周刊記者采訪時認為。

“政府應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的研究，切實提高網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容管理的能力?！币嵐f，“網(wǎng)絡(luò)社會管理是對現(xiàn)行社會管理體制的一個挑戰(zhàn)，它需要參照現(xiàn)實社會的一些管理辦法，但又需要超越這一體制。”

隨時隱身出動

隨著網(wǎng)絡(luò)博客、論壇的蓬勃發(fā)展，特別是微博的異軍突起，中國信息傳播格局發(fā)生了重大變化。通過網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)民關(guān)注公共事務(wù)、加強政治參與，表達意見、維護權(quán)利的途徑更為通暢。同時，不少社會事件因網(wǎng)民的積極介入而真相大白。

但遺憾的是，網(wǎng)絡(luò)的開放性和隱蔽性，一方面給正常利益訴求提供了順暢渠道，也為一些網(wǎng)絡(luò)推手傳播謠言、誤導輿論提供了土壤。

多位受訪專家認為，網(wǎng)絡(luò)推手在國外并不多，而在中國卻十分活躍，有其復(fù)雜的因素。“法律監(jiān)管的缺失、經(jīng)濟利益的驅(qū)使、特殊的社會心理環(huán)境，都是網(wǎng)絡(luò)推手存在的重要原因?！北本┲惺⒙蓭熓聞?wù)所杜立元律師接受本刊記者采訪時認為。

“虛擬社會也是社會，網(wǎng)絡(luò)推手的大量出現(xiàn)不是偶然現(xiàn)象?！倍帕⒃f，“雖然我國已制定和頒布了多個治理網(wǎng)絡(luò)違法犯罪的法律法規(guī)，但這些立法基本上仍局限于計算機信息安全，對網(wǎng)絡(luò)信息操控的違法犯罪規(guī)制不多?！?/p>

“追求高額經(jīng)濟利益，才是網(wǎng)絡(luò)推手的原始驅(qū)動力?！敝袊缈圃荷鐣W所趙春燕博士接受本刊記者采訪時認為，“因為網(wǎng)絡(luò)資源廉價，可利用其獲取高額的商業(yè)回報，這讓越來越多的人和企業(yè)想在這里淘金，就連專業(yè)的論壇，也逐漸將盈利模式轉(zhuǎn)移到這方面。”

“中國處在經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型期，這個特殊的社會心理環(huán)境，也是網(wǎng)絡(luò)推手活躍的原因?！壁w春燕認為，“當下中國，社會變遷帶來人心浮躁，跟風追逐新潮，人人都怕落后于別人，傳播學的‘螺旋效應(yīng)’極易發(fā)生?！?/p>

有錢什么都敢炒作

“我們有1500多個博客，4萬多個ID，保證每天都給您發(fā)帖?！?月10日下午，當本刊記者以客戶名義致電北京一家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司時，工作人員熱情地說。隨后，他例舉了他們公司的“成功案例”。

當本刊記者問對內(nèi)容有何要求時，這位工作人員的回答非常干脆：“沒有。您只要提出內(nèi)容和要求，交一部分預(yù)付款。方案由我們設(shè)計，其余的您也不用操心。最后按發(fā)的有效帖結(jié)款就可以?！?/p>

本刊記者通過暗訪發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)推手有著清晰的“食物鏈”：負責攬活、策劃、派活、發(fā)工資的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司——組織管理人手、協(xié)調(diào)發(fā)帖的包工頭——處在最底端的也就是由在校大學生、無業(yè)游民組成的龐大“水軍”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前網(wǎng)絡(luò)推手多以公關(guān)公司或傳媒公司名義注冊，而更多的是個人工作室行為，根本沒有注冊公司。其中，有些公關(guān)公司已頗具規(guī)模，不但有固定的辦公場所和一定數(shù)量的員工，而且分工明細，組織嚴密。

“目前在北京、上海、深圳、廣州等幾個大城市，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司不下兩三百家?！北本┮患揖W(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司工作人員告訴本刊記者，“僅北京，活躍著的此類公司就有數(shù)十家。只要客戶愿意出錢，什么都敢炒作。”

“處于食物鏈最下端的‘水軍’，按包工頭指令在網(wǎng)上大量發(fā)帖、頂帖，吸引網(wǎng)友眼球。”這名工作人員還透露，“有技術(shù)難度的工作，比如設(shè)計方案、撰寫軟文、拍攝視頻，都由公關(guān)公司專人完成，然后交給包工頭組織‘水軍’實施?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司收到客戶的“公關(guān)費”，在扣除文案費、效果檢測費、策劃費等費用后，大概剩下四分之一的費用留給“下家”——包工頭。“水軍”則按包工頭指令，以發(fā)帖、頂帖數(shù)量計酬。

“外界一般把‘水軍’稱為五毛黨，可發(fā)一個帖子往往拿不到五毛錢，頂帖的錢會更少?！北本┠炒髮W曾經(jīng)做過“水軍”的一位大學生向本刊記者坦言，“兼職下來，每個月能掙600元左右，錢雖不多，但也可在一定程度上減輕父母負擔。這錢掙得不是滋味，但又沒其他更好的辦法掙錢?！?/p>

這位大學生還介紹，發(fā)帖頂帖后，“水軍”需按要求將自己的IP和ID及工作量鏈接，填成表格發(fā)給包工頭，由其審核后，上報給網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，審核通過后，包工頭才能領(lǐng)到錢。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司、包工頭以及“水軍”之間，往往只在網(wǎng)上交流。他們利用QQ、MSN等聊天工具安排或接活。后兩者有時根本不知道“上家”是誰，但月底自己的銀行賬號會收到“上家”打進來的錢。

從本刊記者調(diào)查情況來看，網(wǎng)絡(luò)推手要想炒作成功，有商業(yè)網(wǎng)站的配合很關(guān)鍵。比如在論壇上，如果沒有論壇管理者的“加精”、“置頂”、“標紅”，網(wǎng)絡(luò)推手推的帖子，很快就會淹沒在浩瀚的信息海洋中。

北京市公安局網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)處網(wǎng)絡(luò)管理處副處長張俊認為，當前國內(nèi)一些大的網(wǎng)絡(luò)論壇，50%以上的帖子是人為炒作。所謂“熱門帖”“精華帖”等，很少是網(wǎng)民自發(fā)點擊、回帖形成的，背后幾乎都有“網(wǎng)絡(luò)炒家”在積極推動。